Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics’in yerine geçen olay tabanlı analiz platformudur. UA’dan farklı olarak session değil event mantığıyla çalışır; makine öğrenmesi destekli, çerezsiz dünyaya hazır. Bu rehberde kurulum, olay modeli, dönüşüm ölçümü, gelişmiş keşif raporları ve BigQuery entegrasyonu dahil tüm konuları uçtan uca ele alıyoruz.
1. Kurulum
analytics.google.com üzerinden yeni property oluşturun. Data stream ekleyin (web, iOS, Android). Ölçüm ID’sini (G-XXXXX) alın ve GTM üzerinden “Google Tag” etiketi ile sitenize ekleyin. Direkt kod ekleyecekseniz gtag.js kullanın.
2. Data Retention
Varsayılan 2 ay; 14 aya kadar çıkarın. Admin → Property Settings → Data Retention.
3. Olay Modeli
GA4 tamamen olay tabanlı. Otomatik olaylar:
- page_view
- scroll (%90 kaydırma)
- click (dış link)
- file_download
- video_start / progress / complete
- form_start / form_submit (Enhanced Measurement)
Bunların dışında iş süreçlerinize özel olaylar tanımlayın: purchase, sign_up, lead_generated, cta_click.
4. Dönüşüm (Conversion)
Önemli olayları “conversion” olarak işaretleyin (satış, form, kayıt). GA4’te 30 conversion event tanımlayabilirsiniz. Google Ads’e otomatik aktarım açık olmalı.
5. E-Ticaret İzleme
GA4’ün Enhanced E-commerce modülü Data Layer üzerinden çalışır:
- view_item
- add_to_cart
- begin_checkout
- purchase
- refund
6. Custom Dimensions ve Metrics
Aylık gelir tahmini, kullanıcı türü (free/paid), abonelik segmenti gibi özel boyutlar tanımlayın. Reklam optimizasyonunda kritik.
7. Keşifler (Explorations)
Standard raporların ötesinde derin analiz:
- Free-form: pivot tablo mantığı.
- Funnel: dönüşüm hunisi.
- Path Exploration: kullanıcı akış haritası.
- Segment overlap: segment kesişim.
- Cohort: retention analizi.
8. Kitleler (Audiences)
Yeniden pazarlama için sistemli kitle segmentleri: “Son 30 gün sepete ekledi ama satın almadı”, “Belirli bir kategoride 3+ görüntüleme”. Google Ads ve Meta Ads’e aktarılır.
9. Search Console Bağlantısı
GA4 + GSC entegre raporlarla organik performans: hangi sorgu hangi sayfaya trafik getirdi, dönüşüme dönüştü mü?
10. BigQuery Export
Ücretsiz plan bile BigQuery’e ham veri export imkanı sunuyor. Looker Studio ile dashboard, SQL ile derin analiz.
11. Consent Mode v2
2026 itibarıyla GDPR / KVKK için zorunlu. Kullanıcı onayına göre veri toplama. Google’ın conversion modeling ile eksik verileri tamamlar.
12. Debug ve Doğrulama
- DebugView (real-time debug).
- Chrome Extension GA Debugger.
- GTM Preview mode.
Sık Yapılan Hatalar
- Aynı sayfada iki kez tag çalıştırmak (çift sayım).
- Data retention default 2 ay bırakmak.
- Filter’ları property yerine data stream düzeyinde uygulamak.
- Kendi IP’nizi hariç tutmamak.
- Custom dimension eklerken 24 saat gecikmesini beklememek.
Sıkça Sorulan Sorular
UA verileri hâlâ erişilebilir mi?
Hayır, 2024 sonunda Google tarafından tamamen kapatıldı.
Alternatif ne var?
Plausible, Umami, Fathom (privacy-first, ücretli). PostHog (product analytics odaklı).
Real-time veri geliyor mu?
Evet, DebugView + Realtime raporunda 30 saniye içinde.
Sonuç
GA4, doğru kurulduğunda tüm dijital operasyonunuzun tek gerçek kaynağıdır. Kurulum saatler, ustalık haftalar alır. Consent Mode + BigQuery kombinasyonu ile privacy uyumu ve derin analiz aynı anda çözülür.